机构:2023年中国蓝牙耳机市场增长7.5%,开放式耳机大涨130%

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研究机构IDC统计报告显示,2023年中国蓝牙耳机市场销量约8552万台,同比增长7.5%。其中,真无线耳机市场销量6090万台,同比增长5.1%;开放式耳机受到消费者青睐,销量大涨130%。

分产品类型看,真无线耳机(TWS)依然占据绝大多数比重,而颈挂式蓝牙耳机、头戴式蓝牙耳机占比依旧较小。真无线耳机市场价格平均价格滑落到365元人民币(未税),同比下降11.2%。机构认为,缺乏功能创新拉动溢价,也是造成价格逐渐下滑的原因之一。

半入耳式产品销量同比增长16%,占比近40%,反映出用户对这类产品的青睐。机构称,随着短视频、直播等沉浸式和碎片化有声应用大量占据用户时间,长时间佩戴耳机的同时也带来对产品舒适度要求的提升。

IDC表示,用户对舒适度要求的进一步提升,催化另一细分市场的发展,即开放式耳机。2023年开放式耳机销量652万台,同比增长130.2%,这一市场的崛起对真无线乃至颈挂式耳机产生一定程度分流,也反映出用户需求的侧重点变化;同时,技术创新及溢价,带来更多发展空间。

展望2024年,IDC认为蓝牙耳机市场将主要呈现以下三方面趋势变化:

1、开放式耳机市场进一步增长,市场将迎来两极分化。开放式耳机主要由骨传导和气传导两种技术组成,其中气传导分为耳挂式和耳夹式两种形态。骨传导产品市场未来将有更多500元人民币(未税,下同)以下产品进入,而耳挂式气传导产品则主要集中在500元人民币以下和千元左右市场。

2、手机厂商产品价格下探将更加明显。为应对本土音频厂商和白牌市场激烈价格竞争,手机厂商的TWS产品价格纷纷下探,2023年手机厂商200元以下TWS产品市场占比32%,同比增长7%;预计这一趋势将在2024年延续。

3、渠道多元化将更加明显。机构预计,随着价格显著下探以及目标市场逐渐下沉,TWS产品的线上渠道销售向抖音和拼多多等电商平台将进一步扩展。此外,微商、团购等电商渠道也将持续发展,手机厂商深厚的线下渠道能力,和与手机产品捆绑销售政策,也为其未来发展低价产品提供了肥沃土壤。

机构预测2024年蓝牙耳机市场将持续增长,同时也会面临巨大挑战。增长机会主要在于开放式市场和入门级真无线市场,挑战主要指对于低价刺激和营收增长的平衡。开放式产品将成为近两年蓝牙耳机市场发展的主要驱动力,在舒适度、声音传导、其它传感技术等方面,产品将可能创造更高技术门槛以及溢价空间。

(校对/赵月)

责编: 张杰
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