机构:Q3全球个人智能音频设备市场下跌3%,TWS耳机占比73%

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研究机构Canalys统计显示,2023年第三季度全球个人智能音频设备出货量同比下跌3%至1.1亿部,但环比连续2个季度增长。其中TWS真无线耳机占整体出货量的73%,正逐渐取代无线颈挂式耳机,此外无线头戴式耳机的出货量首次超过无线颈挂式。

尽管个人智能音频设备出货量连续6个季度下滑,但TWS和无线头戴式耳机的出货呈现增长态势。空气传导和骨传导等其他形式的可穿戴设备在第三季度的出货量占比不足2%,虽然这类设备属于小众产品,但凸显了厂商为寻求差异化和利润的努力。

机构分析师表示,虽然本季度个人智能音频设备表现同比下滑,但需求仍然旺盛。分地区看,北美和西欧分别下跌12%、10%,原因包括高端产品更换周期延长,以及厂商推迟旗舰产品发布。与此同时。由于音频品质和主动降噪(ANC)向低端市场蔓延,中端市场缺乏清晰的高性价比选择,因此在2023年第三季度下滑。

从价位段看,TWS真无线耳机在299美元及以下市场占据绝对份额,而大于300美元市场中,无线头戴式耳机占比高达88%。市场份额最大的价位段是低于50美元(约合355元人民币)区间,占比高达50%。

分品牌看,2023年第三季度苹果以2340万个的出货量高居榜首,市场份额21%;三星排名第二,出货量920万个,占比8%;boAt第三,出货量650万,占比6%;索尼、小米分别位列第四、第五,同比分别增长11%、22%。全球个人智能音频市场竞争激烈,前五名之外的厂商合计市场份额56%。

机构表示,中国市场重回增长,华为是增速最快的厂商之一,同比大增30%。新型和音质优良的入门级无线头戴式耳机促进中国市场的复苏。

展望第四季度,预计智能音频产品出货量将恢复增长。展望2024年,功能的创新将有助于提振市场,厂商将着力提升空间音频、辅听、蓝牙LE Audio等技术,预计2024年总出货量将增长3.3%。

(校对/张杰)

责编: 李梅
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