机构:预计TWS真无线耳机全年销量增长2%,入门级需求扩大

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市调机构Counterpoint统计显示,2023年上半年全球TWS真无线耳机市场销售额同比下滑2%,跌幅明显低于整个消费电子市场,并且抵御了通胀的冲击。低于50美元的TWS耳机销售额增幅达15%,体现了该市场向两级分化的趋势。

统计显示,2023年上半年,低于50美元(365元人民币)的TWS耳机销售额占比43%;50~100美元(365~730元人民币)、100~150美元(730~1095元人民币)的产品占比同比下降,而超过150美元的产品占比继续保持稳健,意味着高端产品消费动力充足。

分地区看,北美、欧洲等成熟市场消费萎缩,因为这些地区TWS普及率已然很高。印度、中东、非洲和拉丁美洲地区,作为新兴市场增长强劲;中国作为全球最大的TWS市场之一,上半年呈现复苏迹象,“618”电商大促也推动了销量增长。

印度2023年第二季度TWS出货量同比大增34%,占据全球15%的市场份额,当地boAt、Boult Audio和Noise等本土品牌实现两位数百分比的环比增长,低价入门级产品销售火热。其中低于25美元价位新品对促进销售方面发挥巨大作用。

机构表示,苹果、索尼、三星等全球大厂,在缺乏新产品的情况下,市场份额下滑、增长放缓。

展望未来,机构预计2023全年全球TWS真无线耳机市场销售量将同比增长2%,但销售收入将同比下降3%。预计TWS市场将持续增长至2026年,新智能手机搭配TWS销售的附着率将达到36%。此外,机构表示TWS设备在更换前的平均寿命将达到1.5~1.8年。

(校对/赵月)

责编: 李梅
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