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加强品牌营销是半导体企业创新发展、提质增效的必由之路，是加强企业核心竞争力及自主自强能力的重要手段，也是半导体企业强化市场化运作的现实要求。内容是营销的根本，半导体企业可以通过创作优质专业内容，以吸引更多客户，塑造行业影响力。
年末与年初是一个热门营销节点，深得各企业的青睐。在新旧年份交替之际，开展对过去一年的总结回顾，展望新一年的未来发展，又或者送上诚意满满、创意新颖的节日祝福，都是不少企业营销传播的落脚点。以公众号为载体的优秀的节日借势传播，不仅能为品牌业务与产品营销带来曝光和增长，还能够增强员工幸福感与自信心，为来年开门红博得好彩头。
为阐述半导体上市公司如何利用企业公众号借势营销、展现半导体企业公众号宣传趋势和特点，集微咨询隆重推出《中国芯上市公司官方公众号一季度运营趋势》报告。该报告结合“中国芯‘芯片概念股’总市值Top100”企业的公众号宣传案例，选取2022年11月1日—2023年1月31日为目标时间段进行深入分析，旨在为更多的半导体企业有效建设公众号营销传播体系、指导运营者内容决策提供参考与借鉴。
获奖推文成企业年底公众号重头戏
每年11月到第二年1月，是传统的活动颁奖季。年终岁尾，不管是企业，还是机构，都需要一些奖项，向员工、投资者以及客户来证明自己这一年的成绩和不俗的实力。而获得奖项后，在官方公众号平台予以公布，也是发挥公众号“官方发声渠道”作用的重要方式。根据集微咨询（JW Insights）统计，2022年颁奖季（2022年11月1日-2023年1月31日），中国芯上市公司市值排行榜TOP 100的公司中，一共有63家企业发表了获奖推文。
图1-1 公众号发表获奖推文企业数量占比
资料来源：集微咨询（JW Insights）
从奖项颁发对象来看，72%的奖项是颁发给企业整体的，21%的奖项是颁给企业的某个产品、某项技术或者解决方案。颁给企业领导以及员工个人的奖项推文占比分别为3%和4%。
图1-2 公众号获奖推文类型占比
资料来源：集微咨询（JW Insights）
对于奖项类型，集微咨询（JW Insights）划分了行业类、公益类、社会类、个人类。
图1-3 奖项类型分类标准
资料来源：集微咨询（JW Insights）
从统计结果来看，与半导体行业强相关的行业类奖项最受企业青睐，推文数量多达104篇，占比达到57%。其次是社会类奖项，数量为54篇，占比达到29%。
图1-4 公众号获奖推文内容类型状况
资料来源：集微咨询（JW Insights）
公众号仍是企业内容营销的主要路径
公众号是新媒体领域图文内容生态的“顶流”，是连接企业与客户的稳健流量生态。对于半导体企业而言，每一个新关注粉丝都相当于一个潜在的销售线索，公众号在瞄准精准人群、获取销售线索以及通过互动维持稳定客户关系方面有着天然的优势，不仅能够助力企业快速实现销售线索的挖掘与管理，还使得企业与潜在客户的沟通成本大幅下降。
内容是公众号成为企业构建营销传播路径的重要支撑。集微咨询（JW Insights）认为，公众号的内容营销适用于所有半导体企业，但不同产业链、不同类型的企业的产品特点和具体发展阶段不同，因此内容营销在节日与颁奖季等不同时间段的侧重点也有较大差异。
把握短视频机遇 打造完整公众号传播链
抢抓短视频红利期，实现微信公众号+视频号组合布局。根据集微咨询（JW Insights）统计结果，在中国芯“芯片概念股”总市值Top 100企业中，44%的企业已经开设视频号，并完成了官方微信公众号与视频号的绑定。而这个数字在2021年还是20%以下。从微信生态的发展趋势来看，“公众号+视频号”组合布局更有利于提升半导体行业企业的品牌形象。因此，建议半导体行业企业重视视频号内容体系的搭建，通过持续输出优质视频类内容，盘活微信全域流量，使得更多产品信息、业务信息、企业大事记等内容以可视化的方式，更加有效地触达目标用户。
集微咨询（JW Insights）建议半导体企业重视微信公众号文首文末动图的设计及制作，同时可以将公众号菜单栏、合集标签、自动回复、精选内容、封面图等的个性化设置和使用提上日程，有针对性地构建体系更为完整的“公众号+公司+行业”传播链。
《中国芯上市公司官方公众号一季度运营趋势》报告详细解析半导体企业公众号在运营趋势、内容策略、展现形式等方面的最新动态，对于想要借助公众号打造品牌形象和提高销售业绩的半导体企业而言，必将具有重要的参考价值。
目前，《中国芯上市公司官方公众号一季度运营趋势》报告已在爱集微官网与APP正式上线，欢迎登录爱集微官网、爱集微APP，首页点击“集微报告”栏目，即可进行订购。
