消费电子终端“组合拳”生效：部分产品供应链库存压力明显改善

集微网消息，回顾2021年下半年，全球消费电子整体表现愈发低迷，到了第四季度，本就进入增长瓶颈的用户需求开始出现大幅回落，终端市场也以“安卓系手机品牌集体砍单”的这一幕宣告了下行周期的开始。

又加上宏观环境带来的压力，需求端迟迟未现新增长点，好在经历了一年多的“至暗时刻”后，消费电子产业链去库存终于初见成效。

“虽然手机暂时还没有看到明显的改善，但像是笔电、耳机这类终端的库存水位已经有很大幅度的下降。”一家零部件供应商对集微网说到。

春江水暖谁先知？

众所周知，笔电市场在疫情发生以来先后经历了较大的起伏。初期在“宅经济”的带动下，笔电市场迎来了数年未见的需求爆发，又因全球多个国家和地区的防疫政策发生改变，这股热潮慢慢归于平静，而后便迎来了全球消费电子市场下行，笔电市场的需求量也进一步缩减。

疫情前期需求量的猛增，也大大刺激了上下游产业链厂商备货的积极性。然而，国外疫情防控策略的变化、包括经济形势、地缘政治冲突等一系列事件的接踵而至，也让整个局面发生较大的逆转。产业链未能对短期内发生的事件做出应对，导致库存水位迅速升高。

“因此近一年半几乎所有终端品牌都对库存进行了大刀阔斧的改善，现在算是有所成效。我们近期拜访的笔电终端品牌厂商当中，有头部企业坦言，今年公司去库存的目标已经达成了，整体恢复到相对正常的水平，需求也会同步回到一个比较稳定的状态。”上述供应商告诉集微网。

“之所以能那么快见效，是因为今年终端为了去库存下手力度很大。不仅一整年都没开什么新案子，老项目的订单量也大打折扣。”对方说到。

事实上，这样的情况也同样发生在智能手机市场。

从年初国内手机品牌陆续宣布下修全年销量预测开始，各类消费电子硬件规格升级速度放缓、新机发布频率加快、购物节产品折扣力度加大的现象都显而易见，种种迹象也能够说明供应链清库存的速度在不断加快。

笔电市场之所以能够在更短时间内得到改善，一方面也是因为在疫情发生前，全球笔电产业链就已经形成了十分稳定的供需关系；即便外界因素导致短期内出现失衡，产业链对中长期的市场变化还是会保持较为理性的认知，因此库存量的增幅相对可控。

产品出海口增加

除了笔电市场的压力得到缓解，集微网了解到，眼下TWS耳机市场的库存问题也有非常大的改善，甚至有厂商月出货量可以达到10KK以上。

对于TWS耳机行业出货量的回升，有行业人士指出：“除了中国大陆外，全球许多国家和地区已经放弃了对疫情的防控，工作、生活都在逐渐恢复；虽然不是各行各业的景气度都能在短期内回到疫情前的水平，但仍有部分表现出比较强的需求增长，尤其是印度。”

其实TWS耳机初兴之际，中国市场承载了非常大的需求量，然而正如其所述，一方面宏观因素在一定程度上抑制了国内用户的消费力，另一方面，终端品牌为了清理库存，现阶段推出的更多是主打性价比的产品，而国内用户已经过了为“新鲜感”买单的阶段，对TWS耳机的性能、音质、降噪能力等方面提出了更高的诉求。

与之相反，性价比高的产品向来是打开印度市场的利器。

根据 Counterpoint的最新研究，印度的TWS（真无线立体声耳机）出货量在2022年第三季度同比翻了一番。增长的主要动力是节日季库存以及满足被压抑的强劲需求、多个新品发布、折扣活动和促销活动。

在评价品牌表现时，高级研究分析师 Anshika Jain 表示：“印度前五个TWS品牌——boAt、Noise、Mivi、OnePlus 和 Boult Audio——占总出货量的近70%。 OnePlus凭借最近推出的两款产品Nord Buds和Nord Buds CE以实惠的价格重返前五。印度品牌在2022年第三季度的出货量同比增长最快，达到143%，是有史以来的最高出货量。

从各大机构给出的数据来看，印度市场对TWS耳机的需求其实从今年第二季度就有十分显著的增长，并且在第三季度保持了这样的势头，可以预见的是，四季度的市场表现也不会差。

印度市场旺盛的需求，让国内供应链厂商的产品有了新的出海口，原本积压的库存也得到释放。 另外从目前的市占率来看，印度本土品牌的受欢迎程度很高，这一点或许能让主攻白牌市场的供应商更大程度受益。

不过上述行业人士也提醒：“近年来，中印两国关系的变化一直是制约国内厂商在印发展的重要因素，因此，与当地厂商交易的中资企业需要进一步增强灵活性和警惕性。”

另外需要指出的是，虽然产业链的库存情况有所改善，但全球宏观环境的影响并未减弱；笔者认为2023年对于整个消费电子产业链来说，仍是充满挑战的一年，产业链厂商其实应更加谨慎，在思考如何抢到更多订单的同时，也要做好更充足的技术储备。（校对/黄仁贵）