【编者按】魔幻的2020年终于走完，期待已久的2021年如期而至。回顾2020，疫情深刻地影响了全球半导体产业的发展，更加剧了国际形势的复杂变迁，自主可控、贸易保护主义、去全球化成为关注焦点；与此同时，政策和资本持续加持，线上办公/教育、新能源汽车等新兴应用落地开花。在2021年到来之际，《集微网》特推出【2020-2021年度专题】，围绕热点话题、热门技术和应用、重大事件等多维度梳理，为上下游企业提供参考镜鉴。
2020年疫情虽然给电视市场带来不确定性，打乱了厂商原有的市场推进节奏，但是电视大尺寸化、高分辨率化、高端化发展趋势并没有改变，而且受疫情影响，电视市场还出现了社交化、涨价潮的新趋势，给电视厂商带来了新的挑战与机遇。
大尺寸化：主流尺寸向65英寸迁移
近些年来，随着高世代液晶面板产线产能的不断释放，电视面板供应尺寸不断提升，推动了电视主流尺寸由55英寸向65英寸、75英寸迁移。目前，55英寸、65英寸产品已经成为所有电视厂商的标配，75英寸、85英寸/82英寸正成为电视品牌抢占的下一个市场高地。
从2020年开始，越来越多的电视品牌推出75英寸及以上尺寸新品，试图在大尺寸市场获得先机。海信发布了75英寸、80英寸、85英寸、100英寸等产品，创维、TCL发布了75英寸、85英寸电视，康佳、长虹推出了75英寸电视，小米发布了82英寸、98英寸电视等。
与此同时，受疫情、面板持续涨价等因素影响，中小尺寸电视销售压力不断增加，抑制了中小尺寸电视市场的发展势头。群智咨询指出，2020年全球TV市场产品结构”被动“升级明显，预计2020年43英寸及以下尺寸段出货量占比将同比下降4.4个百分点，从2019年的56.1%降为2020年的51.7%。
而且随着10.5代线产能的进一步释放，电视市场尺寸结构将进一步改变。目前，电视厂商已经将销售重心逐渐向大尺寸电视市场倾斜，有望带动电视市场平均尺寸快速提高。2021年液晶电视面板平均尺寸有望增长两英寸。Omdia预测，在2021年，平板电视平均尺寸将从2020年的47.3英寸增长到2021年的49.3英寸。
高分辨率化：主流品牌涌入8K战场
大尺寸化趋势必然会推动电视朝着高分辨率方向发展。当前，电视市场正从4K时代向8K时代迈进，8K电视市场成为电视厂商争夺的新战场，谁都不希望错过8K新机遇。
2020年8K电视市场进入发展期。8K电视市场主要玩家已经不只是三星和索尼了，海信、TCL、创维、长虹、康佳、小米等都加入了8K电视市场战局。但是2020年大部分电视品牌是借助8K电视秀肌肉，对8K电视的销量并没有抱太大的期待。其中三星和长虹不一样，三星依然是8K电视市场的主力军，2020年推出了从55英寸至85英寸8K电视，而且把推广的重心都压在8K电视上，试图引领8K电视市场。长虹是2020年8K电视市场的重要推动者之一，推出了55英寸、65英寸、75英寸8K电视，将55英寸8K电视价格降至3999元，大幅降低消费门槛，推动8K电视的普及。
但是8K电视生态依然不成熟，5G不够普及和8K内容匮乏都在限制8K电视的发展速度。未来两三年内，8K电视不太可能像当年4K电视一样全面铺开，55英寸、65英寸8K电视消费门槛不高，消费者也太会苛求低价8K电视品质，可能会成为8K电视市场的突破口，带动8K电视市场逐渐普及。
涨价潮：厂商市场压力提升
从6月开始，电视液晶面板价格不断上涨，给电视厂商带来不少压力。
随着电视液晶面板价格持续上涨，电视厂商不得不从9月开始涨价，小米、海信、长虹、康佳、创维、TCL电子等电视厂商都不同程度地上调了电视的销售价格。这导致十一国庆电视线上均价普遍比618均价高10%以上，其中55英寸、32英寸、50英寸电视线上均价涨幅甚至超过30%。
十一国庆之后，电视液晶面板价格在9月基础上再次上涨10%以上，其中32英寸上涨22%，34英寸-55英寸上涨15%左右，65英寸及以上尺寸上涨5%以上。TCL电子、海信等厂商被迫再次上调电视售价。
但是受驱动IC缺货、玻璃基板工厂故障等因素影响，液晶面板没有止涨的趋势。根据群智咨询统计及预测数据，截至12月，主流尺寸价格涨幅均在60%以上，主力尺寸的累计涨幅如下：32英寸价格反弹最为迅猛，涨幅超过90%，43英寸FHD~55英寸UHD涨幅已超过60%，大尺寸65英寸及以上涨幅较为温和，也达到30%以上。在2021年上半年之前，电视厂商可能都要承受液晶面板涨价带来的各种市场压力，电视价格可能也会随着液晶面板价格继续上涨而出现新的调整。
高端化：技术与品牌双管齐下
2020年虽然中国品牌占据一定电视销量份额，但是高端市场一直被三星、索尼等国外品牌把持，中国电视品牌亟待突破。尺寸、分辨率提高，以及面板涨价等因素，正加速推动中国电视品牌走向高端化。
2002年中国品牌高端化路径主要有两个，一个是引入先进的显示技术提升产品品质，另一个是将海外高端品牌引入国内。
通过先进显示技术提升品牌实力的路径是大多数厂商的选择。2020年大多数厂商是借OLED电视来树立高端品牌形象，像海信、小米、华为、创维、康佳等都是如此。也有一些厂商通过Mini LED来展示品牌实力的，TCL、康佳、小米都推出搭载Mini LED背光的高端电视。此外，海信与长虹还借助激光电视在超大尺寸市场展示自身的品牌段位。
通过将海外品牌引入国内提升品牌的厂商有海信和创维。创维将旗下德国高端子品牌美兹黑标引入国内市场，推出单机售价为199999元、套装定价为359999元的雕塑系列OLED电视，有利于树立高端品牌形象。同样，海信也将收购的东芝电视品牌引进国内市场，推出高端OLED电视，提升了东芝品牌形象。
品牌高端化已经成为中国厂商崛起的必由之路。当前电视市场的发展趋势需要高端品牌来带动，不然中国品牌很难在高端市场与国外厂商竞争，也难以在海外市场与其他品牌比拼。
社交化：疫情催生市场新机遇
疫情虽然给电视市场按下了压力键，但是也带来了社交电视的新机遇，使2020年成为社交电视元年。受疫情影响，居家办公、在线教育成为人们工作、学习的新常态，让社交电视成为市场新需求。海信最新发布的社交电视大数据显示，截至2020年12月，海信社交电视视频通话使用量破千万次，累计通话时长超过408万分钟。
为了抓住电视社交化的市场机遇，海信、创维、TCL、荣耀、华为等厂商纷纷推出社交电视。目前，市面上可选的社交电视有海信E8D、荣耀智慧屏PRO、创维云社交智慧屏A20、TCL Q7D旗舰云社交智慧电视、华为智慧屏等。
据了解，社交电视与普通电视有所不同，它标配摄像头、远场语音功能以及相应的软件，用户通过软件就可以与亲朋好友在电视前视频对话，但是不同社交电视支持不同路数视频通话，目前海信在这方面比较靠前，已经可以支持1000方视频通话。
社交电视将成为市场的刚需。国内疫情已经获得控制，但是疫情短期内难以完全消除，而且国外疫情依然严重，社交电视市场有望成为长期需求，推动电视市场的发展。
展望2021年，电视市场依然会朝着高端化、大尺寸化、高分辨率化、社交化方向发展，75英寸、8K电视市场将加速普及，社交电视将更加流行，而且随着液晶面板价格继续上涨，电视市场可能还会迎来新一波的涨价潮。未来几年，中国电视品牌新的任务就是攻下国外电视品牌最后一块壁垒——高端电视市场，掌握全球电视市场的话语权。（校对/伟钧）
