Counterpoint Research报告显示，折叠式智能手机显示屏在2024年第三季度的同比出货量首次出现下降，预计2025年的出货量也将继续下滑。市场采纳率低于预期，主要原因包括三星的市场区域集中度较高、中国品牌逐步缩减布局，以及市场目前仍被华为和三星两大品牌主导。尽管如此，未来仍有值得期待的因素。苹果预计将在2026年下半年进入折叠屏市场，凭借其在旗舰智能机市场的主导地位，可能会为折叠屏手机市场带来显著增长。此外，2026年有望推出更多多折叠产品，而首款可滑动笔记本电脑预计将在2025年问世。
折叠智能手机面板出货量
数据来源：DSCC 折叠/卷轴屏出货量和技术季度报告
首先，市场领军者三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以及其他旧款折叠机型的市场接受度低于预期。预计2024年Z Flip 6的面板出货量将比2023年的Z Flip 5减少超过10%。需求依然高度集中在韩国和欧洲，而在美国和中国市场的表现乏力。
这一表现极大地影响了整体市场，因为Z Flip 6在2024年仍将是行业内最畅销的折叠屏机型，正如Z Flip 5在2023年的表现一样。尽管Z Fold 6预计在2024年的表现将比Z Fold 5增长个位数百分比，但三星整体的折叠屏面板采购量预计将下降超过20%，降至2021年以来的最低水平，同时旧款机型的表现也不理想。
事实上，如果三星没有为了2025年即将推出的新机型而在2024年第四季度提前采购面板，那么其折叠屏面板的采购量下降幅度可能会比现在预计的更大。尽管如此，三星在2024年仍预计以40%的市场份额保持折叠屏智能手机面板采购的领先地位，但这一比例相比2023年的52%有所下降。2024年第三季度，三星在市场中的份额为51%，继续稳居首位。
按品牌划分的折叠智能手机显示屏采购市场份额
来源：DSCC折叠/卷轴屏出货量和技术季度报告
其次，目前还没有其他品牌能够与华为和三星抗衡。这两家公司在2023年和2024年的面板采购市场中合计占据了70%的份额，而随着一些中国品牌缩减其折叠屏业务，这一份额很可能在2025年进一步上升。摩托罗拉和荣耀则远远落后，仅占据不到10%的份额。此外，一些智能手机品牌因缺乏价格弹性、利润空间有限、销售表现平平以及过热问题，已停止研发翻盖式折叠屏产品。同时，也有品牌由于高价位导致需求不足而退出内折式市场。考虑到在产品中整合AI功能所带来的巨大潜力和市场机遇，一些品牌正将重心转向这一领域，而非开发其他新型手机形态。
展望2025年，预计三星将重新夺回市场份额，增长超过20%，其份额将超过50%，但总体出货量仍将低于2022年和2023年的水平。三星计划在2025年推出第二款定价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型，类似于其近期发布的Z Fold 6特别版。另一方面，其他品牌也将在2025年减少产品型号。事实上，预计2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。
尽管市场已经处于缓慢增长状态，并预计在2025年面板采购量将首次出现下降，但我们仍然有乐观的理由。苹果预计将在2026年下半年进入折叠屏市场，凭借其在旗舰智能机市场的主导地位，可能会为折叠屏手机市场带来显著增长。任何在形态、功能、应用场景、耐用性等方面的改进，都可能推动这一市场的新需求。因此，预计2026年将成为折叠屏手机的历史最佳年，增长超过30%，2027年和2028年也将分别迎来超过20%的增长。此外，预计到2026年，至少有另一家品牌将采用三折叠屏设计，2025年首款可滑动笔记本电脑也将面世，更多类似产品将在2026年推出。
