据报道，苹果公司的iPhone手机5月份在中国出货量增长40%，增速较4月为低，该公司在6月的购物节之前几周，主要零售商就大幅折扣促销。
中国信息通信研究院的最新数据显示，5月中国国内市场智能手机出货量2860.0万部，同比增长13.5%。根据官方数据计算，外国品牌增速达到这个数字的近四倍，而其中苹果手机占据绝大多数。信通院数据显示，外国品牌智能手机出货量仅略高于500万部。
最新数据表明苹果公司在经历了销量下滑后，正重新站稳脚跟。 第一季度公司在全球的iPhone出货量下降近10%。这种担忧在今年早些时候令公司股价承压。
苹果手机在年初两个月出货量下滑之后，3月份录得增长，4月中国出货量更是猛增52%。其中部分原因是苹果及其中国经销商自2024年开始以来一直降价促销，这些活动一直持续到6月18日购物节大促。
研究机构TechInsights统计显示，2024年中国第二大网络购物节618期间（统计时间约为5月20日20时~6月18日23:59:59），智能手机销量同比下降2%至1310万部，但由于平均售价上涨，智能手机市场价值同比几乎持平，为623亿元人民币（86亿美元），超过同比萎缩3%的网络商品交易总额（GMV）。
各品牌表现方面，苹果夺得销量、销售额冠军，小米销量第二，荣耀销量第三；按照销售额计算，小米第二，华为第三。
TechInsights表示，苹果今年将iPhone 15系列价格下调1400~2300元人民币，并在618大促期间保持领先地位。iPhone 15 Pro和Pro Max不仅是6000元人民币以上细分市场最受欢迎的机型，也夺得了京东平台智能手机总销量前二，显示了苹果在高端市场的主导地位。
