宏碁陈俊圣:如同亚马逊 投资新事业 否则获利不只倍增

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宏碁执行长陈俊圣指出,宏碁是PC公司,不会放弃本业,会继续作,然只做PC不行,要建立更多元的商业模式,他也透露,宏碁财报看起来赚不多,因为超过5成的获利,都重新投入新事业,如同亚马逊(Amazon),会将获利重新投入开发新事业,否则获利数字,不只倍增。
 
宏碁2017年第1季的财报显示,合并营收为560.52亿元,较2016年同期的563.15亿元,年减7.56%,营业毛利54.24亿元,较2016年同期的66.71亿元,下滑18.69%,毛利率9.68%,较2016年同期的11.85%,下滑2.17个百分点。
 
宏碁2017年第1季的营业利益为4.55亿元,较2016年同期的8.66亿元,大幅下滑47.42%,第1季营业利益率为0.81%,较2016年同期下滑0.73个百分点,在本业获利有限,业外又亏损5.12亿元下,税前亏损0.57亿元,较2016年同期税前净利0.76亿元,由盈转亏。
 
宏碁第1季所幸有之前数年前提列的所得税缴纳金,主管机关审定后不需缴纳,于本季认列入帐,才得以让税后纯益转正,2017年税后纯益为0.62亿元,年增35.73%,2017年首季EPS为0.02元,与2016年同期相当。
 
陈俊圣对于财报部分解释,此事曾经在董事会讨论,是要将本业获利专注做大,让财报成绩更为突出,或走类似亚马逊的路,将手中的资源,重新投入。最后选择,显而易见。他强调,宏碁是看长期营运,如果不是将资源重新投入新事业,在财报展现的获利数字,不只倍增。
 
宏碁在第1季的560.52亿元营收,包括来自资通讯产品事业群的527.74亿元,以及来自其他事业群的37.84亿元,其中资通讯产品事业群第1季贡献的营业净利为8.49亿元,然其他事业群在第1季是亏损2.58亿元。
 
陈俊圣指出,PC事业成长停滞,宏碁在产业衰退过程中,选择投入电竞、2-in-1、轻薄、Chromebook都在成长,未来策略也不会乱枪打鸟,在近期的PC市占率调查,宏碁超过苹果、华硕等对手,是全球第4名,会珍惜,并持续努力。
 
陈俊圣强调,宏碁也会持续在电竞、轻薄、2-in-1机款专注,推出更符合消费者需求的产品,并且持续投入研发,比如金属风扇、冷媒管散热,都是宏碁专利技术,然电竞不会是宏碁的终极目标,下一步将是VR(虚拟实境)与MR(混合实境),不仅硬件,宏碁也会投入软件,建立生态圈。
 
宏碁在内容部分,将会以两个方向投入,包括参与IMAX的内容基金,该基金预计未来几年内,拍摄10部以上的VR电影,预计2017年夏天就会推出,其次,是与Starbreeze合作,搭配电影公司,推出VR相关内容的游戏。
 
至于汇率波动与零组件价格上扬,对宏碁获利的影响,陈俊圣表示,近期零组件成本只有SSD与DRAM增加比较快,对于零组件,都有策略安排,对获利的影响性,要看产品与通路表现,比如会找比较容易获利的市场,美国市场的表现就很不错。
 
陈俊圣指出,南美市场最大的巴西,宏碁不论出货量与出货金额,都是第一,而且重点是,宏碁在当地销售8成以上属于高端产品,他说,3年前宏碁进入巴西是以性价比为诉求,如今要提高品牌力,巴西销售的产品结构,就是宏碁营运成果的展现。
 
至于大陆,陈俊圣表示,与美国市场一样,当地都有非常强大的竞争对手,此状况无法解决,因为竞争条件不平等,只能坚持与一致,等待对手犯错,因为这是对手的地盘,如果对手犯错,宏碁就有机会弯道超车。
 
陈俊圣表示,宏碁持续推高端机种,期望能够反应在毛利表现,希望2017年毛利能够往上,此外,除了产品与行销沟通,最重要的还是服务,在一项以Windows作业系统为主的调查显示,宏碁在服务方面取得第一名,他本身到不同市场探访时,都会到宏碁服务中心,鼓励员工。
 
除了VR与MR之外,AI也是宏碁看好的下一波科技发展,主要是发展AI需要的超级电脑,2016年已经卖了8台,2017年也已拿到6个超级电脑项目;至于AI的应用部分,比如智能城市,宏碁也越来越清楚缩小专注范围在交通与停车,期望要做到世界级,才有竞争力。 
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