AMD邓元鋆：用户体验是未来芯片行业发展趋势

主持人：尊敬的赛迪网网友大家好，今天我们非常荣幸的邀请到AMD大中华区总裁邓元鋆先生，邓总您好。
邓元鋆：你好，各位赛迪网网友好。
主持人：首先感谢邓总百忙之中抽出时间做客我们直播间。今年是PC诞生三十年，在这三十年里，PC对我们的工作和生活带来巨大的改变。在这个过程当中，AMD也发挥了重要的作用。邓总，能否跟我们简单谈一谈您对PC三十年的理解，在这个过程中，AMD做了哪些工作？
邓元鋆：AMD在整个PC发展历程中担任了比较重要的角色。第一，它提供整个行业竞争性，另外是不断创新。PC要改变人的生活，三十年前，PC价格比较高，不是一般人用的，而且功能也不是跟日常生活有直接影响的。当今，很多人的生活因为PC而有了改变，他们把资讯作为日常生活重要的参考资料、娱乐等，这是很大的变化。在这过程里，AMD发挥的作用就是不断挑战新的技术，不断的把新的技术加入到PC产品上。
举个例子，原来的PC的功能非常低，那时的IBM的PC，64K已经是非常大的内存。到后来，PC芯片的发展越来越快，如从原来的16位到32位到64位芯片的发展。坦白讲，AMD一开始是一个跟随者，但我们以高性价比的产品迅速加入竞争并担任了重要的位置。第一个64位的PC芯片是AMD制造的，第一个多核的芯片是AMD出的，三核、四核都是AMD在PC上的新的技术突破。
现在商用者都特别注视图形的处理，它为什么那么重要？因为我们现在看的资料不单是文字的资料，我们要看图片、视频、多媒体内容，这些都使图形的运算非常重要。AMD从2006年开始，就把芯片跟图形处理（CPU跟GPU）两个方面都作为重要的发展方向，而且朝着融合方向。随着2006年我们买了ATI厂家的技术，把它的技术开始融入到CPU，你可以看到在过去这几年，在图形方面的技术，从DX9、DX10、DX11，AMD在整个行业里都不断领先。到今年的1月份，我们发布了新的产品APU，真正把CPU和GPU融合到一个芯片上，这样就大大改变了整个PC的发展。
主持人：在整个发展过程中，可以说全球信息化发展跟PC发展是同步的，并可能起了非常重要的作用。在这几十年，应该是技术创新为主导，其中起决定性因素的就是半导体企业和操作系统的企业，在这个过程中，AMD扮演了重要的角色，包括您刚才提到的双核、多核、64位，现在我们的PC已经发展到了相当高的高度。回首十年前，那时候用的电脑的性能不如我们现在的手机性能高。发展到这样的高度，您觉得接下来发展趋势会不会有变化，还是说PC发展就是不断的追求高性能？
邓元鋆：李总，您刚刚提的问题真的非常好。PC的发展，往后是怎样的？原来的PC是专业人士用的，今天的PC是一般消费者都可以用，在未来，应是人人都有的一个工具，而且它不单是说计算机，而且是所有的日常产品，无论是手机、电视机、各种家电，都智能化，这个智能是芯片、操作系统、人机界面、软件应用碰到一起，贯穿到人的生活各方面。
从专业人士到普通消费者到每个人，这就是我们追求的。以前我做手机，手机是改变世界，因为数十亿人都会有手机，其实手机已经演变为小的计算机。刚刚你讲，现在的手机处理的能力具备了以前PC的百倍的计算能力。而芯片的体积会越来越小，现在我们的芯片已经从很大的体积到现在手指头般的体积，未来芯片会越来越小，所以它能够发挥的功能，不单是在计算机上面，而且在很多嵌入式产品里面都有体现。这就是未来计算机无所不在的发展方向。
主持人：像您刚才提到的未来计算机无所不在，我们把计算机概念放大，随着半导体技术发展，成本不断下降，PC能够真正成为每个人都可以用的起的东西。您觉得接下来的发展趋势是，每个半导体企业都会不断的追求更高的频率吗？我有一个问题，现在电脑换了几台了，操作系统也用了几代，但是说实话，我用的那些东西，和几年前用的功能，我个人感觉没有太大区别，我还是用相关的应用软件，一直是这样，我不知道把我的电脑由四核换成八核对我的生活有什么改变？从你的角度来讲，AMD有什么想法？发展趋势会不会有变化？
邓元鋆：这真的是一个核心的问题。其实很多人在追求这方面已经放弃了，很多用户跟你们是一样的，我追求多核有什么用？AMD在APU推出来以后，我们也改变了策略，在APU发展过程中，我们追求的是怎么样把用户的应用放在第一位？现在一般的应用，尤其是商务应用或者消费者应用，多核跟怎么样去增加它的性能方面，已经不太需要。今天的CPU一般功能都已经够了。但是要看到你未来的应用，包括你今天大部分的应用是在处理内容，处理人机界面。处理内容就是多媒体的内容，因而计算需求不再是CPU计算机的处理方面的需求，而是在处理数据非常多的图形、视频甚至人机界面要收集的资料，这就是未来的发展。所以为什么，未来的比重是从CPU为中心的多核需求到未来以百核来处理图形的核心的CPU，而且数据更多，它的处理方式更频繁。
未来这些应用的改进在于用户体验，要改进人机界面，也就是说，用什么方式来输入数据。从原来的敲键盘到现在的手写，语音（苹果现在出了语音输入），甚至整个人的动作，人的面态表情等等，要做到人机界面大的改进，需要处理的数据非常多，而且要非常快，不是用CPU就能满足的。所以未来的发展是更易用，更普及的，不需要懂得各种指令，一般的老百姓都能用，甚至不用打字，不用复杂的输入。我告诉机器，我今天下午要去哪里，机器就帮我安排了。人机界面处理，数据的处理，绝对是不一样的做法。所以，PC的普及，不单是多核、超频，还有怎样处理多数据，是人机界面应该改进的。
主持人：刚才您不仅一次提到APU，我们知道CPU、GPU是PC里最核心的两个芯片，AMD现在把他们整合在一起了，除了功能最强大以外，现在对PC来讲，还有功耗的要求，咱们APU在这方面是如何表现的？
邓元鋆：APU的发展是朝着几个重点。第一，CPU、GPU真正融合在了一起，第二，是功耗。如果让它更普及，功耗就要求越来越低，APU功耗比以前独立的CPU、GPU低很多，我们今年第一代、第二代APU出产，功耗不断往更低方向发展，明年你看到的将会更低，都是一半的一半的速度陆续出来，这很重要。另外，我讲过，要处理那么多数据，可以说是个人超级电脑，超级电脑不是说CPU里加了多少核，而是CPU、GPU配合来运作，GPU角色越来越重要。所以一个是融合，一个是电池的用量（全天候），第三是超级电脑，这些对于我们今天消费者用户在应用多媒体内容方面时有很大的帮助。
主持人：因为IC的集成化趋势肯定是发展必然，比如原来做手机，有三芯片到最后变成单芯片的解决方案，正是有这样的解决方案，才让我们原来的大手机变成现在的小手机。如果APU未来应用在移动互联网终端，是不是可以让产品功耗变的更低，更小。
邓元鋆：这是我们的方向，未来AMD产品不断降低功耗，体积减小，功能更强大。我们已经有了嵌入式部门，在这方面，无论在智能电视、机顶盒等目前各种各样的电子产品，包括目前很火的游戏机都用了AMD的芯片。全球最大的游戏机厂商的芯片就是AMD的。
主持人：您刚才提到嵌入式，我原来学半导体出身，我理解，里面用的芯片越少，对整个解决方案设计起来应该是更简单。APU能不能起到这样的作用？如果只用中间一块芯片，外围设计，解决方案更容易一点。
邓元鋆：我们为什么要做APU？它真的是把各种功能融合在一个芯片，而且它的体积越来越小，这样我们可以应用在更多产品上面，包括笔记本、台式机等等。游戏机、机顶盒、电视等各种各样的家电也都是可以用APU产品。APU本身除了体积、功耗低、功能强大之外，还有另外一个特点，我们叫行业开放性的标准，是一个应用层面平台。开放者可以在这个平台上用开发语言做各种各样的应用，由于它是开放式的，所以有很多这方面的积累经验。所以未来你可以看到AMD的APU会应用在各种各样的产品上。
主持人：刚才我们谈了PC，因为今年是PC三十年，是非常关键的一年，很多人认为它有可能成为转折的一年，因为今年平板电脑市场，一下呈爆炸增长态势。有些专家预言，PAD市场未来有可能冲击PC市场，所有产品有融合的趋势。您刚才提到，现在用不同的电子产品，未来可能用一个产品就替代了，这个产品到底是哪个？很多厂商都在猜测，都希望是自己所在领域。您怎样看待这样的变化？这样的变化对AMD来讲意味着什么？是机遇还是挑战？
邓元鋆：是机遇也是挑战。但是，PAD本身发展是非常好的发展，因为它是把计算机普及化，它的另外一个好的发展是它把产业链概念也普及化。我曾经在苹果公司工作，在大陆、台湾地区推动产业化。
在那个时候，更多的应用厂商，尤其是软件、硬件，做了很多基于苹果系统的开发。今天也是一样，由于iPad的商业模式，找了很多的应用的开发者，现在我们可以看到几十万的基于苹果系统的应用，这个产业链一下子就非常蓬勃。这个概念，以后会发扬光大在各种各样的领域。所以，iPad本身的成功或者是平板电脑的发展，会让更多的人投入在应用上。我现在用平板电脑，我可以想像的各种应用都在里面，我没想像到的也在里面，这个对我们整个行业的创新，有很大的统一影响，因为它的商业模式是，有好的应用，就有机会面对数以千万甚至亿的用户。这对我们AMD公司来讲，未来会有更多的平台可以利用我们的芯片，而且面对的用户群是会越来越大。
我们讲到，PC的普及性，但是，平板电脑其实也是PC，它的普及性会越来越大，为什么？人机界面太方便了。现在爷爷奶奶都可以用，他们不需要学怎样用电脑，需要用哪个应用，点一下就出来了，这就是电脑的技术，它普及到老百姓的任何一个人都可以用，无论是两三岁的小孩儿到80、90岁的爷爷奶奶都可以用。这样子，一下把我们的发展空间扩大了很多，这是很大的市场机遇，我们面对的用户群，不单是专业的或者用电脑的人，普通的老百姓都有所改变。这个发展跟手机是一样的，手机的功能也越来越强，而且手机和平板电脑都具备移动性，其应用是多元化的，是影响人生活的工具，而且你要随时随地都放在身边。
对于AMD来讲，有那么大的市场，我们当然是积极参与，无论是平板电脑或是更多的移动终端。我们的产品由于APU，由于我们的体积，由于我们的功耗越来越低，我们会朝着更多移动性产品发展，这样的话，市场就越来越大。
主持人：刚才您提到，我们已经意识到在产业变革给AMD带来的机遇，怎样去抓住机遇？目前做了哪些工作？刚才您提到，对于像手机或平板电脑这些移动终端，目前有没有产品和解决方案推出来？
邓元鋆：这就是挑战，在这么大的机遇背景下，我们要做的是在芯片低功耗方面的发展，不单是一半一半的减，需要大量的减。在这方面，我们的产品是朝着低功耗加快发展，今天其实已经有基于AMD、APU的平板电脑出来的，在宏基里已经有平板电脑是基于APU出来的。但是我们要做到的是更普及，更多平板电脑用我们的产品，功耗越来越低。所以你看到，我们已经宣布的产品或者是未来的发展方向正朝着这个方向去做。
主持人：刚才您提到产品方面，我们做了相关产品和技术准备，成熟的产品已经推出来，这是在产品层面。除了产品层面以外，嵌入式领域和我们传统通用领域比起来，商业模式不一样，我们通用模式是即插即用，靠我们的推广跟合作伙伴合作把产品推出去。这个领域可能模式不一样，您是有苹果和诺基亚背景，所以也非常了解，如果在嵌入式领域和合作伙伴合作很好，需要给它强大的支持，不光是产品，还有反馈速度很快的解决方案。在这方面，AMD面临大的转型，是不是也有一些压力和挑战，AMD是不是已经意识到这个问题，有应对的策略。您提到OpenCL开放平台，我挺感兴趣，因为这样的平台让大家都基于我们的平台开发，有点苹果理念在里面，只不过它是基于芯片底层技术开发，这样的方案是不是可以提供给很多的合作伙伴？这个事情是不是可以连起来讲？
邓元鋆：这绝对是我们的策略，我们在这方面其中最重要的发展方向是，把AMD的力量配合以支撑产业链的发展，而这个产业链的发展是一个开放的平台。OpenCL是当前唯一真正适用于异构计算的开放行业标准，便于软件开发人员为高性能计算服务器、桌面计算系统、手持设备编写高效轻便的代码，在各领域都有广阔的发展前景。
目前产业发展不单是要靠自己，而且要靠产业链，不单提供一个芯片，怎么样去把整体的用户需求方案能够有更多的提供？这一定要靠产业链发展，尤其是合作伙伴。所以今年，我们已经开始加重我们跟合作伙伴在推动开放平台的发展。这方面已经得到很多行业合作伙伴的支持，包括微软的各种应用的开发商都在支持推动。
我们看到的未来是用开放的平台，用更多的应用来赢取更多的用户。未来更重要的是，我们怎样推动AMD品牌让更多的人因为AMD买这个产品，买这个产品对他有什么用，有什么特别的功能？比如说苹果iPad，里面用什么芯片没有人知道，游戏机领域，无论是索尼，微软，还是任天堂，不管里面是什么芯片，电视机也一样。这对AMD来讲是很大的机遇。假如有这样的产品，整体的功能、性价比、功耗，而且应用上面都有了，谁管它是什么。
对于除了PC的其他方面的庞大应用来讲，没有独大一家的状况，也没有人管PC是哪里来的，这样来讲，AMD有创新技术，我们推动开放平台，开放的产业链，大量的应用对我们来讲是非常好的机遇。
主持人：在嵌入式领域，大家可能只关注性能还有功能，不关心它里面用了什么技术，包括像软件也一样，只关心怎么完成自己的功能，至于里面是怎么做的，消费者、用户是不关心的。这给所有厂商提供了机遇，而且是很公平竞争的环境。您刚才提到，又给我们详细介绍OpenCL模式，我个人感觉，这个应该是很嵌入式的模式。AMD转型确实很快，嵌入式企业才会有这样的打法。除了和合作伙伴合作搭建开放平台以外，这个领域，产业链还是很强，当然，比较重要的就是操作系统。操作系统可能有优势，但是没有哪个绝对占有统治地位，这方面，AMD怎样选择合作伙伴？
邓元鋆：我们是开放态度，我们面对不同的领域有不同的合作伙伴，在传统PC领域上。当然，我们跟微软合作非常紧密，我们也是苹果的重要供应商。未来，在各个其他领域，有更多的操作系统，我们需要有更多的应用合作伙伴，我们已经着手在这方面进行推动。未来可以看到，AMD在各个领域会增加对合作伙伴的支持，会推动大量合作方案。
主持人：嵌入式领域大多用ARM架构，AMD一直用X86架构，您怎么看？可能很多人会说X86架构比较严重的挑战是在功耗方面。什么时候，我们的功耗可以降低到功耗和性能的比让大家可以接受？
邓元鋆：有一点，我想澄清一下。X86本身是有能力，不是架构跟ARM有什么特别不一样，让它的功耗一定要高，其实不是这样。我们和我们的友商在过去都没有把精力放在低功耗，因为那时候没有太多这方面的想法。但是现在，我们都是朝着低功耗的方向去的。当然，我们要考虑整个行业在各方面来讲，怎么样最快做到低功耗，这是我们要考虑的事情。
主持人：我可以理解为，就像美国厂商设计汽车一样，不是没有能力做大油耗很低，只是从没考虑。刚才跟您探讨我们在PC领域发展，还有嵌入式领域新理念。还有一块业务，现在比较火的就是云计算领域。在云计算方面，AMD是怎样参与的？作为一个半导体企业，AMD怎样制定自己的云战略？让自己加入到云计算发展大潮当中？
邓元鋆：我们公司确实是把云计算作为未来发展的重要战略，整个行业都有这样的变化，即把更多的资源进行分享的模式。大家看到苹果的i-Cloud出来了，在云方面都投入了不少。很多这方面的企业在云方面已经有了很多的投入，包括GOOGLE,微软，Amazon，Facebook等。这样的发展模式，跟至少二十年前相比，你可能听过有网络PC概念，有人说其实PC不需要太多运算，很多东西都在云上，但是那时候不成熟，因为带宽太慢，没办法。但是概念本身是对的，现在不一样了，现在可以看到在整个带宽、网络方面有很大的突破。未来4G的时候，速度真的很快。如果各方面条件开始成熟，云的概念绝对会很快的发展。所以我们公司看到这个觉得是很大的机遇。
我们怎样扮演这个角色？其实很简单，我们看不同的行业，不同的企业，用云来做什么，提供的是什么样的服务，由于这样的服务，它需求的服务器云端是什么，在终端是什么，云端的服务器，假如说它需要大量的服务器，数以万计的服务器来提供计算能力，服务器的功耗很重要。在运算方面，如果需要大量的计算运算，就可能需要多核。一个芯片如果有多核，就可以有更多的CPU。所以在功耗上面，在处理性能方面，还有灵活性，另外是它在虚拟化分享方面或者个性化方面，我们在这方面，针对AMD本身的产品特性，针对云客户需要的，我们在这方面有优势，所以我们把云计算作为我们重要发展，这是在云端的服务器。
在终端怎么样？我们现在看到的是未来假如很多计算叫云端，终端是用来看的，用来消费内容，消费内容是什么？多媒体、图形，但是这方面正好就是云端，我们用服务器，云终端我们用APU图形处理比重比较大的，刚好就是AMD本身优势，或者是云端或者云终端，我们都会有很好的发展机会。
主持人：AMD未来会针对在云端的应用设计出一些高性能的符合未来云里面包括虚拟化应用的高端CPU出来，在终端会发挥在图形处理方面的优势，设计出来符合消费者需求，性价比高的产品。就像您说的，未来我们终端不一定要那么强大的。
邓元鋆：不需要那么强大的CPU，但是处理图形的GPU，要强大了。我看到，在市场上面，还是有很多人强调，CPU怎么超能力，其实现在很多运算都应该是要交给GPU来做，所以我们已经比我们的竞争者更超前推动GPU方面的用途。今天，我们已经在云计算方面有不少的应用是用AMD的产品。全球最大的做云端公司，基本上已经有用大量AMD的产品，这方面已经有不小的突破。
主持人：中国各个地方，几十个云基地快起来了，AMD有没有参与工作？
邓元鋆：AMD在去年，北京市政府签了一个合作备忘录，把北京作为我们的全球第二大中心。所以，今年我们延续去年的精神，有更具体的发展，基于北京市政府的支持，我们跟云基地也签了一个备忘录，我们成立一个云应用的联合实验室，这方面推动整个云计算的产业链，希望把北京的云的产业链打造为最成功、最成熟的发展，所以这个是我们在北京已经开始的云计算工作。当然，在全国不同的企业，在云方面的投入，我们也积极参与。
主持人：刚才邓总跟您交流这么多，给我们系统介绍了AMD在PC，在嵌入式领域，以及在云计算领域相关的技术、产品、解决方案，最重要的是我们发展理念。有一个相对比较个人问题想跟您交流，您上任大半年时间了，您怎样看待AMD企业？您觉得您的加盟能给AMD带来哪些不一样的？很多业内人士猜测，跟您的观点有些类似，说未来的产业在一段时间内很有可能是应用主导，起码是技术和应用共同主导，您原来是在终端厂商出身，会不会给AMD带来哪些不同？现在已经大半年时间过去了，AMD有没有什么改变？
邓元鋆：公司的发展不是一个人的力量，是整个团队发展。我加入AMD，是因为我觉得AMD机遇非常大。因为现在计算机技术已经越来越普及，我自己个人对自己事业的发展，我做这个工作对整个社会，对人的生活有什么大的改变？我看到芯片，在各种的应用上面都会越来越发挥功能。所以在AMD工作方面，我推动的是更贴近用户，更贴近解决方案，以前我们觉得我们在后面提供芯片，我们的合作厂商他们在前面，他们面对客户，面对消费者，这个模式还会有。但是，我们也要把更多的资源放在前端，我们要直接面对用户，直接面对用户分为两个层面，第一是消费者用户，第二是商业用户。
先谈消费者方面，刚刚谈了整个行业变化，我们现在不应该单追求有多高性能的CPU，我们要看用户体验。所以我去市场卖电脑的时候，我自己面对消费者，都是问你用什么？看高清、玩游戏、上网、工作，一般人都这样。然后我们介绍，其实你用这些应用，不需要多少频，其实你要的是更快处理内容，就是APU的特性。所以我们要改变这个行业里消费者的想法，或者推动新的创新想法和应用。我们要跟更多的合作伙伴，比如跟暴风合作，要把标清变为高清，更流畅播放视频。所以我们要面对客户了解他们需要什么，了解这方面在中国找更多的合作伙伴，推动我们的合作，利用APU，利用OpenCL，让更多客户体验，这个改变有很大的突破，这是我们的改变，面对合作伙伴，产业链，和消费者的市场改革。
在商业方面，我们找对行业，哪个行业发展更快，需要更多找我们这样的应用，云计算是其中一个。另一个是在某一些行业如何推动这个行业的应用，让我们的芯片能够发挥更好的性能，这就是走入前端，面对更多客户，了解客户再把这些合作伙伴共同拉动起来，给他们整体的方案。
当然，我们看到市场的机会，我们要怎样做，定好策略就是执行。执行就是要考虑怎么把AMD中国的组织架构简化，执行力怎样提高？怎样去把执行作为我们公司最重要的文化？当我们每个人有一个目标，就全力把目标做好，这个执行力是怎样提升的，这也是我重要的工作。
主持人：刚才邓总提到目标，您心中有什么样的目标，您觉得AMD应该到什么高度符合您心理预期？
邓元鋆：具体数字我不方便说，我现在定了一个三年计划，中国AMD除了比市场更快速度的增长之外，我要把中国AMD作为一个打造产业链的主要引擎。这个产业链帮助我们在各个领域，包括PC领域，嵌入式领域能有更大的发挥，从而把AMD大中华区作为全球AMD增长最重要的引擎。
主持人：感谢邓总，今天跟您交流这么多，您介绍得非常详细，细致。通过您的介绍，对AMD整体战略有了比较深入的了解。我个人感觉，面对目前大的不断变化的市场环境下，AMD看的蛮清楚，给我的感觉是，已经考虑好要怎样做。接下来，我们希望AMD能够在邓总的带领下，来和大家一起努力推动我们中国的产业发展，产业升级，为我们消费者营造更好的环境，让我们能够有更好的产品，更好的用户体验。
邓元鋆：我们会尽力，谢谢。
主持人：感谢邓总百忙之中抽出时间做客我们直播间，也希望邓总常过来坐坐。也感谢赛迪网网友对本次直播的关注，也希望大家持续关注赛迪网，持续关注AMD，谢谢大家。
邓元鋆：谢谢。
主持人：今天的访谈到此结束，谢谢。