全球手机应用将超80万 支付渠道成盈利瓶颈

　　近年来，中国移动互联网正在步入快速发展的轨道，不仅用户规模持续不断地增长，移动互联网产品和应用服务类型也层出不群、不断丰富。艾媒咨询(iimediaresearch)预测2011年全球手机应用下载次数共计将超300亿次，手机应用总数将超过80万个，全年各手机应用商店的销售收益将会达到59亿美元。

　　目前，中国已经成为仅次于美国的全球第二大应用市场，国内的各式应用商店也随之崛起，极大地满足了市场需求，使得硬件和软件相互促进发展并形成回旋上升的趋势，开发者也投入了更多热情到手机应用开发中。

　　可手机应用的销售状况和生存状况却并不尽如人意。艾媒咨询研究数据显示，截至2011年6月AndroidMarket内的应用有91.1%是免费的，而剩余的8.9%的付费软件中价格也普遍在5 美元以下，在Android Market 运营后的两年内，仅有5%的应用的下载量是在一千次以上的，相反免费软件表现更为出色。开发者通过软件直接获利的能力很低，基本是依靠应用内广告来间接获得盈利，应用商店的盈利一直未能形成良好气候，移动应用需要开拓更多的渠道来实现营收。但是，由于在移动领域的支付问题一直未得到有效的解决，使得应用开发者的盈利问题遇到了瓶颈。

　　此前，手机应用通常采用点卡、SP、AppMarket模式完成支付，但这种类型的方案对于用户并不友好，或因分成收益低，而限制了移动互联网的发展。继各种卡类支付、网络支付之后，手机支付已俨然成为通信运营商、金融机构及第三方支付平台争夺的新阵地和时尚人士新宠。去年以来，国内的三大运营商都加大了在手机支付业务上的投入力度，近期手机支付领域更是异常热闹，手机支付的意义不仅仅是通信业巨头们争食的蛋糕，还与广大手机应用开发者的盈利息息相关。

　　所谓手机支付，就是移动用户使用其移动终端对所购买的商品或服务进行账务支付的一种服务方式，包括远程支付和现场。手机支付对于降低交易成本，增加交易机会，拉动内需都是大有裨益的。艾媒咨询CEO张毅认为，在第三方支付领域中，手机支付才是一块真正的兵家必争之地，“应用范围更广，市场规模可以肯定远大于网络支付，不管是独立的第三方支付企业、三大运营商或者银行系统都在向这个领域渗透”。

　　相对于其他支付方式，手机支付产业链更为复杂，除银行及第三方支付企业外，电信运营商、硬件厂商等都参与其中。就在8月初，HTC宣布与中国银联以及方付通正式缔结战略联盟，三方将就技术研发、应用推广、未来发展等方面进行深度合作，共同推动银联移动支付的普及和相关产业链。并且推出了一款名为“HTC惊艳”的手机，不仅支持非接触式快速支付，而且为用户提供公共事业缴费、信用卡还款、余额查询、在线购物等多种远程支付服务。HTC研发与营运总经理介绍说，他们将银联手机支付客户端软件预置于HTC产品中，用户可通过该软件实现银联手机支付相关功能。中国银联执行副总裁柴洪峰表示，两家公司通过协议约定，整合各自优质资源，围绕银联手机支付业务，开展技术研发、应用推广等方面的合作，共同为用户打造更便利、安全的移动支付体验。

　　在张毅看来，在中国市场，没有丰富手机应用软件的手机是没有出路的，而这就需要平台企业大力开放平台，引进第三方移动软件开发者参与平台建设是迫在眉睫；对于中国手机应用开发者而言，不管是提供免费或收费的下载软件（游戏），还是通过提供服务收取服务费，只要有便利的支付渠道，开发者无论寄望通过参与开放平台或者自身增值产品赚取收益并不难，这也包括此前被市场大量唱衰的单机游戏，具有无穷的想象力。

　　目前中国3G市场正在形成规模，从吃的到玩的，相关移动应用必定会相当火爆，手机应用开发市场规模相当可观。越来越多的迹象表明，在当前的市场格局下，移动应用开发者要赚到钱还是要将手机应用与支付手段结合起来。艾媒咨询数据显示，2010年中国手机支付用户规模首次突破1亿，达到12380万户，同比增长77.4%，2013年将超过4亿，2011年用户规模增长是最快的，增长率为80.6%；2010年中国手机支付市场规模突破百亿元，同比增长率为312.0%，2013年市场规模将达到2396亿元，是2010年的23倍。由此可见，手机支付相关的移动应用开发将会让开发者获利颇丰，谁先进入，谁就能在这一市场占据先机。

　　10月18日，由全球知名的移动互联网数据研究机构艾媒咨询主办的“2011(第二届)中国手机应用开发者千人大会暨年度应用平台开发论坛”将在北京隆重举行，预计有超过1000名海内外移动互联网产业链领导者及优秀的手机应用开发者参加大会，共探移动应用、移动开放平台发展大趋势，并针对现存的手机支付及开发者盈利等问题，进行深入的探讨及观点交流。对开发者来说，与第三方手机支付开放平台的结合能增加自己的收入，手机支付是值得人们期待甚至信赖的新型支付方式。

　　目前，包括支付宝、财付通、易宝支付、快钱等第三方支付平台已经暗自发力，谁能够快速抓住开发者，移动支付已经成为第三方支付厂商在未来十年雄霸支付领域的最关键部署。未来，移动互联网领域必然也会出现多个开放的应用平台和手机支付平台，不过，从目前趋势来看，寡头竞争将会比PC互联网年代更为突出。

　　手机支付具备广阔的市场前景，手机改变生活，手机也能改变支付，它将会带来未来电子支付模式的变革，对开发者而言也更有商机。无论从我国电子支付的发展现状、用户需求，还是手机移动互联网技术的日趋成熟，移动金融服务的发展条件已经基本成熟，手机支付金融服务的井喷式发展已经为时不远。来源艾媒咨询)