中国企业正靠产品力与价格力 撼动日本家电市场

中国家电业者正一扫 2022 年以来受日圆贬值影响的对日出口表现，日本最新报导称中国家电正成为日本新型生活消费市场的主力，海尔与海信等中国电器大厂正靠着在全球市场上历练出的产品力跟价格竞争力，撼动以日本国内老牌家电为中心的势力版图。

报导指出，日本家电量贩巨头 Bic Camera 有乐町分店的新生活家电专卖区摆满中国制造的家电，微波炉、吸尘器、电锅等 5 件套装有 3 种组合，售价在 6 万至 13 万日圆（约 1.3 万到 2.8 万台币）之间且其中 70% 产品是中国制造的。

就连在日本家电量贩自有品牌领域，中国企业也有存在感，像是海尔一款适合一个人使用的 5.5 公斤以下容量洗衣机，不但价格比日本国内品牌便宜 1 万日圆左右，还能安装可减少噪音和降低耗电量的变频装置，这一功能更是竞争对手所没有的。

海尔在欧美等地能被接受的设计也吸引了日本年轻消费族群，Bic Camera 与海尔共同开发的自主品牌冰箱更是该量贩品牌的畅销商品。

由于海尔的洗衣机全球供货量一年高达约 2900 万台，是整个日本市场的 7 倍，该公司在全球范围内实现零件设计和模具的通用化，并透过大规模采购和生产来降低产品价格。

根据欧睿国际顾问公司的数据，中国企业生产的冰箱在日本国内家电市场的占有率达 28%，在过去 10 年成长一倍，欧睿的分析师大和太郎表示，中国企业在中低价位产品上的优势非常突出，能以低价提供功能齐全的产品。

至于日本国内家电企业则对价格战保持一定距离，日立今年春天就没有推出低价新品，日立家电子公司社长大隅英贵表示，今后市场将变得多样化，不可能满足所有的需求，该公司正向物联网家电发展，并向高价位产品转型。在电视机市场上，海信推出了 85 吋的大型 4K 电视，显示中国企业也出现进军高价位电视机的动向。

报导最后还说，若使用中国家电产品的消费者变多，日本高价位产品在白色家电市场的垄断地位恐将被打破。