中国智能手机市场11月新机激活量排名:苹果/小米/荣耀居前三

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集微网消息 12月11日,市场研究机构BCI公布了中国市场智能手机11月(第44周-第48周)的新机激活量。数据显示,当月该市场共激活2871万台,同比增长12.7%。其中,苹果以21.1%的市场份额位列第一;小米占比18.3%位列第二,同比增长44.1%;荣耀和华为以微弱的数量差分别为第三和第四,但华为同比大增75.6%。

随着这份数据析出的还有4000元以上机型的市场表现。BCI方面表示,在4000元以上的高端市场,前三名品牌总市占率超过90%,其中,苹果以50.8%保持第一,华为22.3%排名第二,小米14.4%名列第三位。

需要指出的是,三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8%和11.8%,这意味着国产高端手机正在从苹果手中夺回更多国内用户。

在整个11月,三个品牌具体对垒的机型分别是iPhone 15系列、HUAWEI Mate 60系列以及Xiaomi 14系列。华为Mate 60系列的增速可能还受制于产能,但小米正在全速争取更多市场份额。根据上述数据测算,小米在11月售出4000元以上手机171.3万台,华为售出265.3万台,三者之中小米的同比增量最为明显。

目前,中国高端手机市场呈现出头部效应显著、“苹果、小米、华为”三强格局成形的特征,小米与华为在高端市场的快速崛起,正在挤压苹果的份额占比,预计这一趋势还将持续。

今年8月底以来,华为mate60系列、小米14系列等国产手机手机发布以来,市场持续火爆,缺货已经成了高频词。

即便是“未发先售”,华为新机在国内的热度也不减反增。华为已开售的包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate X5,在线下多处门店,前来体验和预约提机的消费者络绎不绝。据了解,全国各地华为线下门店亦出现了“一机难求”的局面。

在华为缺席5G的三年中,其手机业务遭遇重挫,市场份额也被机构归入"其他品牌"之列。如今,伴随着华为旗舰"重返5G网速",国内智能手机市场或将迎来新变局。TechInsights预计,华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部,同比增长36%,到2023年底,Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。

而雷军11 月 7 日在微博与网友互动时说,小米 14 系列销量已超过 100 万支,严重缺货,正在催单。小米之家门市店员当日也透露:“目前已经是第三批补货了,小米 14Pro 机型全线缺货。”

据京东平台的数据显示,小米 14 首销量超过 iPhone15 Pro,打破京东最近一年的单品销售纪录。京东的双 11新品热度榜中,小米 14 手机名列第一。这也直接印证了小米 14 系列的火爆。

东海证券认为,小米 14 热销,是综合产品力和智能手机市场需求回暖的结果,中国智能手机出货量在历经连续十个季度下滑后,有望在本季迎来消费需求拐点、换机周期拐点、产品体验革新三大因素驱动,逐渐步入复甦轨道。

责编: 邓文标
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