苹果迎战华为无大招 一朝回到解放前?

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9月13日,苹果发布iPhone 15系列,其芯片性能、重量、功耗、摄像等方面均比Mate 60系列更优,而且为了刺激消费者换机,苹果还推动iPhone 15系列实现不同程度的升级,弥补了前几代机型的不足,但是苹果中国市场仍将受到华为Mate 60系列的巨大冲击。

华为Mate 60系列不仅是手机产品,更代表5G手机国产替代的呼声,在中国市场具有品牌和社交意义,消费者愿意买单。iPhone 15系列守不住苹果中国市场份额,到年底苹果可能因为华为Mate 60系列减少1000万部的销量,而且长期来看,iPhone中国市场份额很可能进一步下滑。

苹果投资者也对苹果失去信心。9月1日~9月12日,苹果股价累计下跌6.16%。在苹果发布会当天,当地时间9月12日,苹果股价则下跌1.71%,收176.3美元/股,总市值跌破2.8万亿美元。

面对华为的冲击,苹果在中国市场只能尽可能守住忠实用户,用iPhone 15系列刺激换机,用iPhone 14系列拉新,同时增加印度生产以降低成本,最终保住一定的利润。

两强相争 苹果性能更优

原本业界认为昨日华为会为Mate 60系列召开专门发布会,但是实际上没有,可能华为深知依靠国内供应链打造的Mate 60系列很难在性能上打败苹果iPhone 15系列。

事实上也是如此,iPhone 15 Pro系列搭载3nm芯片A17 Pro,拥有190亿个晶体管,配备六核CPU,性能是A16 Bionic的两倍,效率是它的四倍;拥有16核神经引擎,速度比前代快2倍。而且A17 Pro首次实现支持光线追踪,使手机游戏的画面和体验沉浸感十足,场景环境细致入微,人物形象也更真实。而华为Mate 60系列采用麒麟9000s,CPU部分采用了12核心设计具体架构为2+6+4,其中包括两颗A34核心,六颗定制的A78AE核心,以及四颗A510核心,最高主频2.62GHz,GPU型号为Maleoon。在工艺制程和性能方面,麒麟9000s明显比不上A17 Pro。

而且由于工艺问题,麒麟9000s功耗更高,使华为Mate 60 Pro系列更容易发热。为了减少发热带来的影响,华为Mate 60 Pro采用超大面积的散热方案,VC均热板面积约7300平方毫米,但是整体续航时间更短,根据实测数据,华为Mate 60 Pro的续航时间超过了P60 Pro的7小时16分钟,远不及苹果iPhone 15 Pro系列续航力,例如,iPhone 15 Pro Max视频播放时间最长达29小时,iPhone 15 Pro视频播放时间最长达23小时。

在屏幕、重量、摄像头方面,iPhone 15 Pro系列也赶超华为Mate 60 Pro。iPhone 15 Pro系列升级了相机系统,搭载更先进的48MP主摄像头,人像拍摄和夜拍能力更强,而且iPhone 15 Pro Max 长焦摄像头在180mm焦距下提供5倍光学变焦,弥补了拍摄方面与华为Mate 60 Pro的差距。此外,iPhone 15 Pro采用航空级钛金属,使iPhone 15 Pro重量仅187g,比华为Mate 60 Pro更轻。

但是华为Mate 60 Pro不甘示弱,华为Mate 60 Pro 5G信号仍然领先。根据实测,Mate 60 Pro下载速度普遍超过500Mbps,甚至达到800Mps。有人认为华为Mate 60 Pro是介于5G与6G之间的手机。而且华为Mate 60 Pro还加入了卫星通话功能,进一步强化通信能力,显示了华为在移动通信技术领域的领先地位。

遭遇冲击 恐降千万部

尽管依托国产供应链的华为Mate 60系列性能与苹果iPhone 15系列存在一定的差距,但是它首次突破了国外5G手机供应链的封锁,向国人证明了不依靠国外供应链中国也有机会生产出5G手机,点燃了国产5G高端手机的希望,是国货之光。

星星之火,可以燎原。Mate 60系列只是起点,华为将携国内手机供应链企业不断迭代升级,共同成长,推动国产手机供应链进一步通过创新实现赶超式国产替代。站在未来看现在,Mate 60系列将具有重要的历史纪念意义,因为它是国产5G手机供应链走向自强自立的转折点,激发了人们的爱国热情。

而且华为Mate 60系列与苹果iPhone 15系列一样,不仅是5G高端手机,更具有社交认证价值和高端品牌溢价。人们并不太在乎华为Mate 60系列与iPhone 15系列性能差距,只要运行顺畅,日常使用过程中没有硬伤,消费者就愿意买单,因为华为Mate 60系列自带高端手机、爱国人士、高端人群、国产5G等标签。

正因为如此,华为Mate 60系列从8月底开售以来一直热销。华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+、Mate X5皆秒售罄,华为Mate 60 Pro在国外被炒到了2399美元(约17420元人民币),国内黄牛更是将Mate X5价格推高至6.66万元。

Mate 60系列销售情况超出了华为的预期,原本华为计划到年底销售600万台-800万台Mate 60系列,现在不得不增加订单量。供应链消息人士透露,华为已经将Mate 60系列加单至1500万台到1700万台。2023年8月底-12月华为Mate 60系列出货量有可能达到1000万部。

分析人士指出,华为Mate 60系列对标苹果iPhone,价位段相同,华为Mate 60系列将对苹果iPhone 15系列造成直接冲击。苹果已经降低了iPhone 15系列订购量。DIGITIMES Research高级分析师Luke Lin近日表示,苹果在8月份为2023年下半年的iPhone 15系列订购了8000万至9000万部智能手机,这比2022年8月份为iPhone 14订购的9000万至1亿部要低。瑞银证券报告中也指出,由于面临中国大陆经济、华为新机等风险,因此将iPhone 15系列新机出货量由8000万-9000万部下调至7800万部。

2017-2023Q1华为、苹果在国内智能手机市场份额变化趋势

来源:集微网、IDC

随着华为5G手机全面回归,苹果iPhone在国内手机市场份额还将进一步下滑。历史总是重演,华为曾在2019年将苹果iPhone中国市场份额压至谷底,仅剩8.9%,但是随着华为淡出5G手机市场,没有竞争对手的苹果iPhone中国市场份额持续攀升,2022年高达16.8%。如今华为携Mate 60系列回归,苹果iPhone中国市场份额有可能从高点一路下滑,接近2019年的历史低点。这意味着苹果在中国市场有可能因为华为5G手机回归而减少1500万台-1700万台的销量。

但是也有分析人士相对比较乐观,他认为,过去两三年,由于缺少华为5G手机参与,苹果在中国市场也获得了一部分忠实用户,已经融入苹果生态中,不太容易转向华为,所以未来几年苹果iPhone中国市场份额虽然将不断萎缩,但是比2019年会好一些。

华为还计划重返海外市场,届时,华为可能还会在海外收回曾被苹果、三星夺去的一部分高端手机市场份额。

多管齐下 开启保卫战

面对来势汹汹的华为5G手机Mate 60系列,苹果深知从华为抢来的中国市场份额早晚要还回去的,但是苹果心有不甘,接下来该如何保住本该属于自己的市场份额成为苹果要面对的重要课题。

作为全球顶尖品牌,苹果在中国市场一直拥有大量稳定的忠实用户,这些用户习惯了苹果的生态,不会因为华为Mate 60系列而倒戈,所以苹果最重要的是借助iPhone 15系列保住这些果粉。iPhone 15系列也不负众望,在芯片、摄像头、屏幕、续航等方面均保持全球领先地位,比iPhone 14系列大幅提升,有助于刺激苹果老用户换机升级,稳住苹果中国市场基本盘。

与此同时,随着智能手机进入换机时代,刺激换机是带动新机销售的重要方式。近年来,苹果一直推行旧机型换购新机可享受折抵优惠的策略,用户可用iPhone 11或后续机型来换购iPhone 15或iPhone 15 Pro,预计可享一定的折抵优惠。

但是过去几年苹果iPhone新机没有重大升级,iPhone Pro系列用户换机速度放缓,导致旧机型iPhone 12和iPhone 12 Pro Max斩获2021年全球智能手机畅销榜中的第一名和第二名。为了进一步刺激过去几年苹果iPhone老用户换机,iPhone 15系列机型都有不同程度的升级,特别是iPhone 15 Pro系列,芯片、屏幕、摄像头、重量等全部改进,可能加速苹果老用户升级步伐,带动中国iPhone销量增加。

而且为了降低成本以及改善利润,苹果计划在南亚和部分地区供应印度生产的iPhone 15系列新机。消息人士透露,虽然绝大多数iPhone 15新机仍在中国大陆制造,但这是苹果首度在全球开卖日供应印度组装的最新款iPhone。

除了用新机型刺激换机之外,旧机型降价拉新也是苹果促进销售的常用手段,而且屡试不爽。iPhone 14系列上市之后,iPhone 13系列降价促销,导致iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro包揽2022年中国十大最畅销智能手机的前三名。

如今苹果采用同样的策略,推动iPhone 14系列降价促销。近日,苹果对旧款iPhone更是大放水。近日,韩国KT、LG U+、SK电信等3家通信公司已经大幅上调了对旧iPhone的公示支援金,开始“抢夺库存”。KT将iPhone 14 Pro(1TB)和iPhone Pro Max(1TB)机型最大支援金从上月的51.7万韩元上调至本月的57万韩元。SK电讯也从本月开始将对iPhone 14 Pro(1TB)的公示支援金从55万韩元上调至63万韩元。业界认为,对iPhone的公示支援金接近70万韩元是罕见的情况。

总之,华为5G手机回归,苹果iPhone 15系列无力回天,宣告苹果在中国的黄金时代结束。从今以后苹果iPhone在中国市场可能逐步走下坡路,维持在一定的水平,不太可能有更大的发展空间,苹果会将业绩重心转向印度市场,培育下一个增长市场。

责编: 张轶群
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