折叠单品第一,OPPO做对了什么?

来源:爱集微 #小折叠# #OPPO#
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随着智能手机行业进入折叠机时代,手机厂商开启了新一轮的竞逐之旅。OPPO、vivo、三星、华为、摩托罗拉等相继涌入折叠机市场,使折叠屏手机市场呈现爆发式增长态势。

其中,凭借深刻的用户洞察、前瞻的产品理念和持续的技术创新,OPPO折叠系列产品异军突起。去年发布的 Find N2 Flip,因其独特的产品设计和创新体验,成为今年上半年国内最畅销的折叠屏手机,并以31%的占比位列小折叠市场份额第一。日前OPPO推出的第二代旗舰影像小折叠屏手机Find N3 Flip再次实现了小折叠在影像、外观、性能体验的突破。

9月8日,OPPO全新一代小折叠新标杆 Find N3 Flip开售,刷新行业小折叠首销日销量和销售额的新记录,销售额同比上一代提升91%,并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军。

对于折叠屏手机这样一个全新品类,在并无太多可借鉴的经验的基础上,OPPO能够持续收获成功,不断带来设计创新、体验创新上的升级,引领这一新兴市场发展,那么,OPPO在小折叠上做对了什么?

形变潮起,小折叠爆发

折叠屏手机根据主屏尺寸大小可分为大折叠屏手机和小折叠屏手机,其中大折叠屏手机主屏尺寸比直板手机更大,小折叠屏手机主屏尺寸与直板手机类似,展开时基础体验贴近直板手机,用户切换门槛更低,折叠后小巧时尚,便于携带,增加了直板手机不具备的价值,深受广大时尚消费者群体的欢迎,成为智能手机行业新的增长引擎。IDC数据显示,2023年上半年国内小折叠屏手机出货约105万台,同比增长85%左右。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,由于各厂商的新品上市,以及OPPO等厂商的产品保持热销局面,小折叠屏手机市场上半年份额占据整体折叠屏手机市场的45%以上。

国内小折叠屏手机市场爆发式成长的背后,离不开OPPO首款小折叠屏手机Find N2 Flip的强大助力。自去年底发布以来,OPPO Find N2 Flip一直受到用户的热捧,在国内小折叠屏手机市场独占鳌头,成为爆款产品。根据 Counterpoint 统计,2023年上半年,OPPO折叠屏手机市场份额为20%,OPPO Find N2 Flip占小折叠屏手机市场份额的31%,排名第一。

在Find N2 Flip一炮打响、大获成功的基础上,日前OPPO又推出第二代旗舰小折叠手机Find N3 Flip,实现了小折叠在影像、外观、性能体验的再突破和持续引领,有望再次打造小折叠的新标杆,并持续助力OPPO在折叠机领域的市场份额提升。

OPPO小折叠,做对三件事

为何OPPO的小折叠手机能够持续保持市场畅销度和收获用户口碑?笔者认为,OPPO主要做对了三件事。

一是对影像的极致追求。

今天的手机用户,普遍对于拍照影像体验有着极高的追求,时尚潮流的小折叠用户则更甚,特别是在人像摄影方面,是多数用户高频使用的场景。

作为长期深耕的赛道,OPPO持续将旗舰影像的能力注入到折叠屏手机。在Find N3 Flip中,除了搭载了5000万像素广角和超广角镜头外,OPPO创新性引入了一颗3200万像素47mm焦距人像镜头,凭借“超光影三摄”影像系统,Find N3 Flip引领小折叠进入三摄时代,带来更立体、自然、真实、生动的拍摄体验。社交媒体上分享的照片,自然也能获得更多点赞和关注。

二是精致优雅的时尚单品外观。

近年来,小折叠之所以能够受到市场欢迎,原因之一便是具备便携、小巧、精致的设计与更多潮流元素,以及更多的交互方式,让其天生就更具有时尚属性,受到一大批用户的追捧。

OPPO产品经理正是围绕这一核心特质,持续打造小折叠的新标杆。可以看到,无论是Find N3 Flip三段式按键的设计,还是充满高级感的高光棱线中框,以及与知名设计师联合设计的定制外壳,无疑都为这件精美的艺术皮披上了更加高级时尚的外衣,也更加彰显出潮流和时尚,带来更多产品之上的价值。

三是极具创新性的外屏设计。

小折叠的外屏不仅是信息展示的窗口,也是重要的高频交互窗口。可以说,外屏设计是专属于小折叠的灵魂。Find N3 Flip延续了独具OPPO特色的竖向外屏设计,任意窗也变得更加便捷、个性和实用。

OPPO重塑了外屏的使用体验,通过一些极具个性化的应用组件功能,充分发挥用户的个性化表达。在外屏上增加更多的交互方式和功能,充分释放外屏价值,使小折叠手机变得有趣又实用。丰富的可玩性和高效交互,涵盖了社交、出行、资讯、生活服务等众多场合,不同场景均可一手掌握,相信也增加了目标用户对于小折叠的多一度热爱。

同时,这种持续的竖向外屏的设计,不仅建立起用户对于OPPO折叠机的独特认知,同时又为影像等功能的升级留出了空间。


不为折叠而折叠,意义凸显

打造伟大产品,坚持技术创新与自研,始终是OPPO坚持的一条主线。

“无高端,不创新。只有做高端产品,公司最新的一些科技技术才能迭代,产品才能越做越好,用户越来越喜欢。”OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎表示。

在折叠屏领域,OPPO的战略目标仍然是引领行业。Find N3 Flip显然是推进这一战略目标的最新行动,也带来多方面的积极意义。

小折叠机型,厂商很容易为了权衡利弊,在摄像头、电池、性能等配置上进行取舍。但从OPPO过往的小折叠产品,以及最新发布的Find N3 Flip看,OPPO并不希望在这方面进行妥协,凭借自身强大的研发实力,始终在轻薄时尚、长续航、淡化折痕、大尺寸外屏等方面持续加码,同时持续提升折叠屏性能和可靠性,始终围绕带来更好的用户体验进行产品升级和迭代,打造出小折叠影像的新标杆。

此外,消费电子创新的本质是用低门槛普及创新体验。对于OPPO而言,小折叠不是为折叠而折叠,而是站在当下和未来来定义新一代小折叠旗舰,让小折叠兼具直板机的性能与折叠机独特体验。产品有新鲜感,用户才会有关注;又有熟悉感,降低了用户选购加入小折叠阵营的障碍。

从这一点上看,特别对于小折叠这样一个全新品类,OPPO能够持续带来贴近真实场景,符合用户使用直觉的设计创新,体现出在技术和理念上的行业引领性。可以说,OPPO小折叠的市场领先背后,其实是产品创新思路的引领。

更重要的是,在当下全球手机行业发展放缓,消费者换机周期加长,购机欲望不足的背景下,OPPO在小折叠领域的异军突起,以及在理念和技术创新上的创新,对于手机行业发展具有相当大的指引意义。深度洞察用户需求,挖掘核心痛点,以及通过创新在技术和理念上的引领,仍然是手机厂商俘获用户的王道,OPPO在小折叠领域的成功,在给当下的手机行业带来更多创新活力的同时,也为行业发展注入更多信心。

责编: 张轶群
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